Balm com cheiro de donut aposta na tendência gourmand

 

Quem Disse, Berenice? lança Bake and Balm com brilho espelhado e embalagem que vira chaveiro

A estética gourmand continua avançando para além dos perfumes e começa a ganhar espaço também na maquiagem. Cheiros associados a doces, embalagens inspiradas em sobremesas e texturas que remetem ao universo da confeitaria aparecem cada vez mais em produtos de beleza.

É nesse movimento que Quem Disse, Berenice? lança o Bake and Balm, balm labial inspirado em donuts e novo integrante da plataforma Sweet Lab, criada pela marca para explorar referências gourmand na maquiagem.

O produto chega em duas versões, Strawberry Dreams e Chocolate Rush, e promete brilho espelhado, textura confortável e acabamento sem sensação pegajosa. O aroma também segue a proposta: foi desenvolvido para lembrar o cheiro de donut recém-preparado.

Segundo dados da Mintel citados pela marca, a participação de lançamentos de fragrâncias com notas gourmand passou de 15% em 2019 para 22% em 2024. Embora o movimento tenha começado principalmente na perfumaria, referências a sobremesas, frutas e bebidas vêm migrando para outras categorias de beleza.

Dos perfumes para a maquiagem

O Bake and Balm também se aproxima de outra tendência que ganhou força nos últimos anos: os chamados glazed lips, lábios com acabamento muito luminoso e aspecto quase vitrificado. No novo balm, esse efeito aparece associado a uma textura que derrete ao entrar em contato com os lábios. A proposta combina hidratação visual, brilho intenso e uma experiência sensorial ligada ao aroma do produto.

Para Marina Vieira, diretora executiva da categoria de Beauty do Grupo Boticário, o crescimento do universo gourmand ajuda a explicar a chegada dessas referências a novas categorias. “O crescimento do território gourmand mostra como essa tendência vem ultrapassando a perfumaria e ganhando espaço em diferentes categorias de beleza”, afirma.

Balm que também vira acessório

A embalagem é outro elemento central do lançamento. Inspirada no formato de um donut, ela acompanha um pequeno aplicador para evitar o contato direto dos dedos com o produto. O balm também possui uma estrutura que permite prendê-lo à bolsa, mochila ou nécessaire como um chaveiro, aproximando a maquiagem da tendência de transformar cosméticos em pequenos acessórios de moda.

O recurso acompanha um movimento observado principalmente entre consumidores mais jovens, que passaram a incorporar itens de beleza à composição de bolsas e chaveiros, especialmente produtos de tamanho reduzido ou com embalagens colecionáveis.