A decisão foi tomada tendo em vista as 'inviáveis exigências e as incertezas jurídicas' levantadas pela regulamentação europeia
A gigante digital Meta (Facebook, Instagram) anunciou nesta sexta-feira (25) que, devido à rigorosa regulamentação das plataformas digitais na UE, suspenderá a divulgação de publicidade política em suas plataformas no bloco. 'É uma decisão difícil que tomamos em resposta à nova regulamentação de Transparência e Orientação da Publicidade Política (TTPA) da UE', anunciou a companhia. A medida será aplicada a partir de outubro.
A 'Meta, assim como outras plataformas, não permitirá mais a publicidade política, eleitoral ou relacionada a questões sociais em nossas plataformas na UE', disse a firma. A decisão foi tomada tendo em vista as 'inviáveis exigências e as incertezas jurídicas' levantadas pela regulamentação europeia.
Esta mudança nas operações, indicou a Meta, 'é específica da UE (...), os anúncios publicitários políticos, eleitorais e sociais seguirão permitidos fora da UE normalmente'.A Meta afirmou que 'a publicidade política online é uma parte vital da política moderna, já que conecta as pessoas com informações importantes sobre os políticos que as representam'.No entanto, acrescentou que a legislação europeia 'introduz obrigações adicionais em nossos processos e sistemas que criam um nível insustentável de complexidade e insegurança jurídica para os anunciantes'.
Em janeiro, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, acusou a UE de 'censura' e comparou as multas impostas pelo bloco à empresa a tarifas alfandegárias. A mais recente disputa entre a Meta e a UE se refere ao sistema de pagamento para evitar que a empresa utilize dados pessoais, denominado 'pagamento ou consentimento'.
A UE impôs à Meta uma multa de 200 milhões de euros (235 milhões de dólares ou 1,2 bilhão de reais na cotação atual) em abril, depois de concluir que a empresa violou as regras sobre o uso de dados pessoais no Facebook e Instagram.A companhia enfrenta sanções diárias adicionais se não realizar mudanças, mas a UE ainda deve decidir se a Meta modificou as suas plataformas o suficiente para evitar mais multas. A Google anunciou no ano passado que também eliminaria a publicidade política a partir de outubro de 2025 devido aos 'novos desafios operacionais e incertezas jurídicas'.
AFP e Correio do Povo
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