1. The New Prince: Machiavelli Updated for the Twenty-First Century (El Nuevo Príncipe, editora El Ateneo), de Dick Morris (coordenador de Clinton em 2006), é leitura básica para entender a complexidade da comunicação política dos governos, muito maior que a do marketing eleitoral, pois ocorre dia a dia. E se insere num universo diversificado, de imprensa, comunicação direta, boatos, opinião pública segmentada, contracomunicação da oposição e dos insatisfeitos e da internet. Morris fala disso em Governar, na parte 2 de seu livro. Nele, trata de temas como popularidade cotidiana, exercício da liderança, agressividade ou conciliação, inércia burocrática, cuidar das costas (controlar seu partido), cortejar a oposição, grupos de pressão, buscar recursos e continuar sendo virtuoso, o mito da manipulação da mídia e como sobreviver a um escândalo.
2. A este último ponto Morris dedica atenção. "Não há como ganhar na cobertura de um escândalo. A única maneira de sair vivo é falar a verdade, aguentar o tranco e avançar". Com vasta experiência junto à imprensa dos EUA, lembra que, quando ela abre um escândalo, tem munição guardada para os próximos dias. Os editores fatiam a matéria, pedaço a pedaço, para a cada dia ter uma nova revelação. De nada adianta querer suturar o escândalo com uma negação reativa, pois virão outras logo depois, desmoralizando a defesa. E outros veículos entram com fatos novos para desmentir. Para Morris, a chave é não mentir. O dano de mentir é mortal. "Uma mentira leva à outra e o que era uma incomodidade, passa a ser obstrução criminal à Justiça".
3. A força de um escândalo é a sua importância política. As pessoas perdoam muito mais aqueles fatos sem relação com o ato de governar. E ir acompanhando a reação do público. "Se os eleitores se mostram verdadeiramente escandalizados com o que se diz que ele fez, é melhor que não tenha feito. Roubar dinheiro quase sempre não se perdoa". Em outros tipos de escândalo, como os de comportamento, os eleitores se mostram mais suaves e compreensíveis. Os mais velhos são sempre menos tolerantes. Os de idade intermediária tendem a ser mais flexíveis, especialmente com escândalos de comportamento. Os eleitores jovens se fixam mais no caráter do governante. Assim, além da complexidade de enfrentar um escândalo, a comunicação de governo deve ser, pelo menos, etariamente segmentada. Na medida em que o governante nada tenha a ver diretamente com o fato, que os responsáveis sejam de fato afastados por traição de confiança. Caso contrário, o próprio governo será contaminado e terá perdido precocemente a batalha de opinião pública e, assim, a batalha política.
Ex-Blog do Cesar Maia
Bancos criam rede compartilhada de dados para evitar fraudes
Roubos de celulares passam a ser avisados entre instituições via blockchain O sistema financeiro nacional ganhou uma rede de compartilhamento ...
Leia mais
Brasil lidera em temor de fake news e adesão ao WhatsApp
Relatório de Jornalismo Digital, do Instituto Reuters, retrata estado atual das notícias online em 38 países No Brasil, 85% dos usuários ...
Leia mais
Procon-SP divulga lista de empresas que mais fazem ligações inconvenientes
O Procon de São Paulo divulgou o ranking das dez empresas que mais desrespeitam o consumidor que não quer receber ligações de telemarketing. Segundo ...
Leia mais
Emitente é responsável por cheque emprestado a terceiro
Em decisão unânime, a Terceira Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ) reformou acórdão de segunda instância que – com base no ...
Leia mais
Mesmo com liminar impedindo greve, sindicatos reafirmam paralisação no transporte
Trabalhadores prometem parar transporte em protesto contra a reforma da Previdência Mesmo com uma liminar que obriga a manutenção das ...
Leia mais
IPCA: como a inflação é medida e como influencia os investimentos
O índice oficial da inflação brasileira detalha a variação de preços em cada setor e é usado como referência para rentabilidade ...
Leia mais
Visa e Mastercard vão disputar parceria com Caixa em cartões
Além de Visa e Mastercard, também estariam no páreo, conforme antecipou a Coluna do Broadcast, no mês passado, a japonesa JCB, com a qual a Caixa ...
Leia mais
Empresa é condenada a pagar indenização por cancelamento de plano de saúde sem justificativa
O 2º Juizado Especial Cível de Águas Claras condenou a Amil Assistência Médica Internacional ao pagamento de indenização ...
Leia mais
Coelce deve indenizar em R$ 100 mil mulher que perdeu marido e filha, vítimas de choque elétrico
Uma mulher ganhou na Justiça o direito de receber indenização por dano moral de R$ 100 mil da Companhia Energética do Ceará (Enel). Também ...
Leia mais
Nenhum comentário:
Postar um comentário