Por Scott Lindsay
Imagine isso. Seu site acabou de passar por uma atualização significativa e você espera que beneficie os clientes existentes. Por que não comemorar a ocasião com um comunicado à imprensa?
Você acabou de lançar uma nova linha de produtos e está animado por estar agora vinculado à empresa que fabrica esses produtos. Você já pensou em fazer disso uma notícia?
É possível usar um comunicado de imprensa para complementar a estratégia de marketing que você já possui, usando marcos de negócios como itens de notícias em potencial. Muitas vezes, o uso dessas informações fornece essencialmente publicidade gratuita para o seu site.
Existem vários locais online onde essas informações podem ser colocadas e você pode escrever o documento sozinho ou contratar um profissional para compilá-lo.
Algumas coisas para lembrar
Um comunicado à imprensa não deve ser escrito como uma propaganda glorificada. Qualquer call to action precisará ser sutil e geralmente associada apenas a um link, número de telefone ou endereço de e-mail para obter mais informações ou contato.
Muitas pessoas começarão a escrever um comunicado à imprensa na primeira pessoa. No entanto, para ter sucesso, ele precisará ser escrito a partir da perspectiva de um jornalista de terceira pessoa. Quaisquer comentários diretos em primeira pessoa devem vir apenas na forma de citações.
Mau exemplo
Na empresa ABC, acabamos de lançar uma nova linha que nos entusiasma muito. A linha XYZ é algo que só poderíamos ter sonhado um ano atrás. Esperamos apenas que nossos clientes percebam que esta é uma grande parceria e nos visitem.
Bom exemplo
A ABC Company acaba de anunciar o lançamento da respeitada linha XYZ. Skip Winkleman, presidente da ABC sugeriu: “Isso é algo que só poderíamos ter sonhado um ano atrás. Esta é uma ótima parceria. ”
Como começar
Se você está escrevendo um comunicado à imprensa, precisa ter certeza de que a ideia central de todo o seu comunicado está no primeiro parágrafo. A razão pela qual isso é importante é que muitos editores condensam os comunicados à imprensa e podem usar apenas o primeiro parágrafo. Se isso acontecer com a sua liberação, você precisa ter certeza de que há pontos fortes para tirar do que foi lido.
Se possível, suas informações não devem ter mais do que duas páginas (uma é a preferida por alguns veículos de comunicação).
Se você estiver sozinho
Passe algum tempo olhando os comunicados de imprensa existentes. Você precisará identificar o que o faz funcionar e recriá-lo para seu próprio uso. Isso pode ser mais difícil do que você pensa, apenas porque muitas vezes há suposições sobre por que o trabalho é construído da maneira que está. Se as suposições estiverem erradas, você pode terminar com uma liberação rejeitada.
Quando você contrata um redator
Certifique-se de quem você contrata tem experiência em escrever um comunicado ou você pode descobrir que as informações criadas podem ser mal elaboradas. Para adquirir um documento totalmente personalizado desse tipo, você deve esperar um bom pagamento. A maior parte da redação de press releases acarreta um pagamento premium, mas pode fornecer retornos excepcionais para novos visitantes e novos clientes. Esse retorno geralmente supera significativamente o custo de preparação do documento para publicação.
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Fonte: www.isnare.com
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