Por Andrew Hallinan
A maioria das empresas entende que uma ótima estratégia de pesquisa depende principalmente da incorporação das melhores práticas absolutas em suas organizações. Pode se tornar um pesadelo quando as atividades de uma corporação começam a se separar umas das outras. Os departamentos muitas vezes têm razões territoriais ou políticas para não falar e se comunicar interdepartamentalmente e, às vezes, a organização desses departamentos proíbe uma comunicação excelente entre várias filiais.
A chave para um ótimo suporte vem de cima para baixo. Se a sua alta administração criar um ambiente central para priorizar as estratégias de busca, então pode ser uma meta compartilhada por toda a corporação. A alta gerência precisa fornecer os recursos necessários para a integração de busca e certificar-se de que todos os departamentos estejam motivados para criar um grande impulso ascendente para a estratégia de marketing de busca.
Aqui estão algumas dicas para uma ótima arquitetura de conteúdo em toda a sua organização.
1. Certifique-se de que seu site tenha a arquitetura de informações mais útil e funcional possível
Certifique-se de que várias páginas não tenham conteúdo semelhante ou fino. Os visitantes do seu site ficarão confusos? A página a que acedem é relevante para a informação que procuram? Nunca confunda seus visitantes e nunca mostre a eles algo que eles não estão procurando. Mantenha simples!
2. Certifique-se de que a cópia em seu site fale com seu cliente. A
pesquisa de palavras-chave é uma grande parte disso. Você deve ter certeza absoluta de que qualquer pessoa que escreva uma cópia da web tenha acesso (e entenda) sua pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que eles usem essa pesquisa na redação e no desenvolvimento da cópia da web - se o seu principal grupo demográfico for crianças do ensino médio, não escreva usando o vocabulário de alguém com PHD.
3. Embora sua marca de meta palavras-chave não seja útil na otimização do mecanismo de pesquisa, ela pode ser útil na colaboração.
Freqüentemente, uma empresa gasta incontáveis dólares e tempo em pesquisas sobre como falar com seu cliente, como criar as melhores chamadas de marketing, segmentos de marketing e, em seguida, um redator muda a mensagem sem perceber toda a energia que foi colocada no mensagem. Para ajudar a evitar isso, verifique se o redator coordenou todo o site e incorpore as palavras-chave corretas ao conteúdo. Não se concentre muito na densidade de palavras-chave, mas sim em fornecer conteúdo valioso.
4. Lembre-se de que cada página do seu site é um possível ponto de entrada.
Cada página do seu site é um possível ponto de entrada para o seu cliente e deve ser desenvolvida com essa mentalidade. Certifique-se de que cada página indique claramente o assunto principal, forneça navegação contextual e impulso sobre o restante do site, ajude o visitante a concluir uma tarefa/encontrar o que estava procurando e motivar o visitante em seu funil de vendas. Muitas vezes, as páginas não têm uma frase de chamariz forte e as conversões podem sofrer muito.
Sua corporação deve criar uma lista de verificação para cada página para garantir que todas essas ações sejam cumpridas.
5. Certifique-se de que seu site tenha uma ótima estrutura de links internos.
Isso é absolutamente crucial para garantir que você tenha um site facilmente rastreável. Pelo menos um link interno deve estar no local para cada página do seu site. Uma página que não possui um link interno para ela é chamada de “página órfã” e nunca será vista pelos mecanismos de busca.
6. Pense no que você vai vincular na página inicial.
A página inicial do seu site é a página que a maioria dos visitantes verá – por isso é importante que você crie links para as páginas mais importantes. Os mecanismos de pesquisa também reconhecem isso e usam a arquitetura de links de sua página inicial como um sinal de quais são suas páginas mais importantes. Fonte: www.isnare.com Link Permanente: http://www.isnare.com/?aid=543601&ca=Internet e https://www.activesearchresults.com/articles/543601.php
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